Отмена льготы de minimis: удар по рекламным доходам американских технологических гигантов
Администрация президента США Дональда Трампа отменила льготу de minimis, которая ранее позволяла беспошлинно ввозить в страну товары стоимостью до $800, произведённые в Китае и Гонконге. Это решение оказало значительное влияние на китайские онлайн-ритейлеры, такие как Shein и Temu, и, как следствие, на рекламные доходы американских технологических компаний.
Последствия для китайских ритейлеров
Отмена льготы привела к введению пошлин до 145% на товары, импортируемые из Китая. В результате Temu начала добавлять «импортные сборы» к определённым товарам, что более чем вдвое увеличило их стоимость для американских потребителей. Компания также прекратила прямые поставки из Китая, перейдя на модель доставки с местных складов в США.
Сокращение рекламных расходов
Согласно данным аналитической компании Sensor Tower, за двухнедельный период, начавшийся 31 марта, ежедневные расходы Temu на рекламу в США снизились на 31% по сравнению с предыдущим месяцем. Shein также сократила свои рекламные бюджеты на 19% за тот же период. Это сокращение напрямую повлияло на доходы американских технологических компаний, таких как Meta и Alphabet, которые ранее получали значительные средства от китайских рекламодателей.
Влияние на американские технологические компании
В 2024 году китайские рекламодатели принесли Meta $18,4 млрд, что составило около 11% от общего объёма выручки компании. Alphabet также отметила, что изменения, связанные с отменой льготы, приведут к замедлению роста рекламного бизнеса в 2025 году. Эти изменения подчеркивают взаимосвязь между международной торговой политикой и доходами технологических гигантов.
Широкие экономические последствия
Отмена льготы de minimis и последующее увеличение пошлин на китайские товары не только повлияли на рекламные бюджеты, но и вызвали рост цен для потребителей. Это может привести к снижению покупательской способности и изменению потребительского поведения, что в свою очередь окажет дополнительное давление на рынок электронной коммерции и цифровой рекламы в США.